王立衡

　　娛樂作為人類的基本需求，歷來受到廣泛關(guān)注。近20年來，中國(guó)文化娛樂市場(chǎng)經(jīng)歷了從起步到繁榮的巨大轉(zhuǎn)變，成為豐富人民精神生活的重要力量，同時(shí)也伴隨著“泛娛樂化”引發(fā)的對(duì)文化深度和價(jià)值導(dǎo)向的反思。

　　泛娛樂化作為數(shù)字時(shí)代突出的社會(huì)現(xiàn)象，反復(fù)強(qiáng)化娛樂的優(yōu)先性。這使人們?nèi)菀妆粖蕵坊�的表象所迷惑，產(chǎn)生情緒共鳴，過度沉迷于娛樂景觀的虛幻性，最終導(dǎo)致審美能力、理性思維和批判精神的缺失。數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間成為泛娛樂化的主要活躍區(qū)。泛娛樂化呈現(xiàn)怎樣的模樣，又該如何識(shí)別？

　　在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會(huì)中，人們的時(shí)間更容易被新奇的感官體驗(yàn)消磨掉。不少文化內(nèi)容的創(chuàng)作者為了迎合受眾，不惜編撰一些低俗、夸張，甚至虛假的泛娛樂化內(nèi)容，通過惡搞等戲謔行為，以追求受眾黏性。當(dāng)人們被一些看似有趣、好玩但實(shí)際摻雜商業(yè)利益的內(nèi)容所吸引，頻繁地關(guān)注娛樂內(nèi)容或熱點(diǎn)事件，進(jìn)而盲目跟風(fēng)、沖動(dòng)消費(fèi)，長(zhǎng)此以往，會(huì)逐漸失去對(duì)有價(jià)值、有意義事物的關(guān)注和追求，將大部分時(shí)間投入娛樂消費(fèi)。很多人就這樣不經(jīng)意間從看客變成了“泛娛樂化怪圈”中的流量和韭菜，最終淪為助推泛娛樂化的一員。

　　習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上指出：低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。泛娛樂化的蔓延，深刻影響到現(xiàn)實(shí)中的人和社會(huì)，引發(fā)人們對(duì)娛樂邊界的再度思考。

　　泛娛樂化的核心表現(xiàn)在于將娛樂價(jià)值作為作品優(yōu)劣的唯一判斷標(biāo)準(zhǔn)。在流量裹挾下，嚴(yán)肅的公共議題、新聞報(bào)道摻雜大量娛樂因素，干擾信息傳播，誤導(dǎo)公眾認(rèn)知和判斷。資本趨利性是泛娛樂化的重要推動(dòng)力，真人秀節(jié)目的“唯流量論”是泛娛樂化現(xiàn)象的典型例子。“明星+流量+飯圈”，短時(shí)間內(nèi)就能放大成輿論熱點(diǎn)事件。如2021年趙麗穎與王一博粉絲的“互撕”事件，被中央網(wǎng)信辦等部門列為專項(xiàng)整治行動(dòng)的重點(diǎn)案例。“唯流量論”盛行，必將影響文化市場(chǎng)的健康發(fā)展，對(duì)主流價(jià)值、主流文化、主流輿論產(chǎn)生消解作用。

　　泛娛樂化使得基本價(jià)值觀模糊化。在全民娛樂化的氛圍下，一些原本明確的道德底線可能會(huì)變得模糊。比如，一些短視頻內(nèi)容過度宣揚(yáng)“一夜成名”“快速致富”等扭曲的價(jià)值觀，“暴走漫畫”惡搞烈士事件、玩梗“杜甫很忙”等，惡搞歷史人物、英雄人物的視頻以創(chuàng)意的名義被大量傳播，從而模糊了對(duì)尊重歷史、尊重英雄這一基本道德觀念的認(rèn)知，消解了嚴(yán)肅和崇高的價(jià)值。

　　泛娛樂化削弱文化內(nèi)涵的傳承。近期，不少AI爆改經(jīng)典作品的短視頻，引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。例如，《紅樓夢(mèng)》中的林黛玉打起了拳擊，《西游記》中的唐僧“答應(yīng)”了妖精。一些低俗、夸張的作品，將傳統(tǒng)文化簡(jiǎn)化為符號(hào)化的娛樂內(nèi)容，導(dǎo)致文化內(nèi)涵被淡化甚至失真，失去其原有的文化底蘊(yùn)。在這樣的環(huán)境下，觀眾沒有耐心去欣賞具有深刻內(nèi)涵的藝術(shù)作品，模糊了審美判斷標(biāo)準(zhǔn)。

　　泛娛樂化造成精神世界的荒漠化。在泛娛樂化的環(huán)境中，人們逐漸失去了深度思考的能力。鄭永年教授就曾呼吁，要有面向未來的有力思想。整日沉迷于輕松、詼諧的泛娛樂化文化產(chǎn)品，如短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等，依賴通過感官刺激來獲取滿足感，只會(huì)造成精神世界的荒漠化。

　　應(yīng)對(duì)泛娛樂化的消極影響，要從泛娛樂產(chǎn)生的心理需求出發(fā)，多方參與，引導(dǎo)人們走出誤區(qū)。

　　從文化管理者層面看，國(guó)家為整治泛娛樂化問題提供了政策和法規(guī)支持。相關(guān)部門出臺(tái)文件，明確要求抵制不良傾向，規(guī)范文化娛樂市場(chǎng)秩序。2021年，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，同年，中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，堅(jiān)決抵制炒作炫富享樂、緋聞隱私、負(fù)面熱點(diǎn)、低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向，針對(duì)流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域突出問題部署治理工作。文化監(jiān)管者采取的“限制”“封殺”等舉措，雖直接有效，但要根治泛娛樂化帶來的社會(huì)問題，還需從源頭著手，開展深入治理。

　　從文化生產(chǎn)者層面看，應(yīng)對(duì)泛娛樂化需要正向的培育和引導(dǎo)。主流文化應(yīng)積極引導(dǎo)娛樂文化的發(fā)展方向，通過構(gòu)建高品質(zhì)的公共文化服務(wù)體系，提供更多更好的文化產(chǎn)品。如浙江將建設(shè)“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”列入政府民生實(shí)事，通過“浙里文化圈”數(shù)字化平臺(tái)，為群眾提供精準(zhǔn)文化服務(wù)，形成一個(gè)個(gè)“文化聚落”。主流文化引領(lǐng)要用貼近當(dāng)代人認(rèn)知特點(diǎn)的傳播方式，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化，越劇《新龍門客棧》得到年輕人熱捧就是最好例證。

　　數(shù)字時(shí)代，重構(gòu)積極健康的文化生態(tài)，具有格外重要的意義。泛娛樂化利用了人性最基礎(chǔ)的生理心理需求，在一定程度上暴露出公眾主體意識(shí)嚴(yán)重缺失的問題。傳播媒體、文化企業(yè)要強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感，嚴(yán)格刪選、優(yōu)先推送正向價(jià)值的娛樂內(nèi)容。數(shù)字時(shí)代的年輕人，更需要在自我反思中尋找自我價(jià)值，通過參與深度閱讀、藝術(shù)欣賞、戶外運(yùn)動(dòng)、生命教育等重建健康的心理和豐富的精神空間，糾正泛娛樂化的社會(huì)心態(tài)，在多元文化實(shí)踐中收獲自我成長(zhǎng)。

　　[作者單位：寧波大學(xué)陽(yáng)明學(xué)院]